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微信打开书业营销新路

时间:2013-07-18

 “在微信上,每天只允许推送一两条信息,大家拼的就是文章质量。”

继微博营销之后,微信作为新兴的营销平台渐渐出现在了出版业。一些出版社抢占先机踏上了微信营销的新征程。一些出版社以社名注册了微信账号,如上海译文出版社;还有一些出版社以品牌名称注册了微信账号,如“理想国”。

精准营销提升效果

玩微信看重的都是它的粉丝更有针对性。我个人认为,与微博相比,微信公众平台是更适合个人的自媒体模式。微博发不了长文,内容不易深刻;信息更新太快,信息容易被淹没。而微信对这些问题都有很好的解决,字数空间足够大,每天只允许推送一两条信息,所以在微信上,大家拼的就是文章质量。

门槛虽低 获关注难

目前,对于微信这样一个免费平台,入门并不难。而如何让读者知道并关注微信,才是难点所在。

我认为,一、可以通过各自市店或县店网站发布自己的微信二维码;二、通过自己的微博发布微信账号并邀请读者直接关注微信;三、在进行一些线下活动时也可以将二维码印在宣传海报上。

如今,微信已是一种时尚的交流方式,其中以80后、90后的年轻人为主。所以,推送的微信内容用字用语要时尚、潮流,符合年轻人的口味。

高质量内容是关键

对于微信营销的未来,我对微信平台的期望就是一个真正的自媒体,有固定的铁杆粉丝,有良性的交流,读者层次会更高,会更严肃,更有内容,这样的发展会比微博更好。

目前使用微信营销的书店还不多,主要障碍在于,一方面微信需要高质量内容,微信营销必须要有过硬的内容。另一方面,微信平台目前推广不容易,微信基本是靠较原始的推广方式,而且有一部分的读者都不了解微信的使用方法。最主要的是,每天需要有高质量的内容,还得安排专人发微信,而且一时半会见不到什么成效,这种现状让大多的新华书店不愿试水。

我个人认为微信这样的新兴宣传渠道,虽说没有太高技术难度,但真正操作成功需要花一点时间琢磨,对平台上的一些工具应用,需要不断尝试。

可能在微信营销中,存在着读者加微信后,发现微信推送信息并非己需而取消关注的情况,但是我坚信微信平台一定会慢慢壮大,微信销售会是未来销售的一种重要的方式。

我们所做的各种推销、营销方式,最终目的都是为了给读者更好地、更便捷的购买方式。读者是否会购买我们的图书,不是我们能直接控制的;我们能做到的是,把各种营销渠道都利用起来,让读者用最方便、最快捷方式的购买自己需要的图书。  (张冠楠)