作为世界语言，音乐无需翻译便可直抵人心。音乐营销专家张志远说过：“普通的广告是把品牌带到人的眼睛里，而音乐营销是把品牌带到人的心理。”

音乐营销就是以音乐为手段，企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售。随着竞争的加剧，音乐营销也应引起企业的器重。

音乐对消费者有极大吸引力有以下几个原因：

1、  音乐的包容性。音乐是来自心灵的声音，可以包容

不同地区、不同文化和潮流。企业利用音乐与顾客进行个性化沟通更能贴近顾客心理深处，达到意想不到的效果。

2、  音乐的广泛性。音乐是声音和听觉的艺术。声音能

够追人，迫使耳朵去听，在可传递的距离内，谁也躲不开。当今，电视、多媒体电MP3等给音乐的传播系统传播提供了物质条件，使得音乐无处不在。音乐使得承载企业和产品的信息可以渗透到社会各个角落，为消费者所接触，接受。

3、  音乐的情感性。“乐由情起”音乐创造了与消费者

的情感上的交流，音乐的情感性使得企业可以通过音乐的情拨动顾客善感的心，使之产生共鸣。把音乐带到销售促进计划中，就拥有了一种独特的效率与效力兼并的促销方式。

音乐营销具有广泛的应用，具体来说主要有以下几种应用：

1、 通过音乐营造良好的购物氛围。

随着人们经济生活水平的提高，购买行为常受到心情影响，在优美的音乐中，心情会得到放松，也就不自觉的留连忘返，顾客呆的时间越长，人气就越好，购物氛围就越好。

2、 通过音乐增加销售的数量

心理学家认为，用恰当的音乐能有效提高人们的购买欲。在促销活动或者销售展示中利用音乐来吸引顾客的目光，把顾客吸引到展示台前，能产生预想不到的效果。

3、 通过音乐沟通与顾客的情感

音乐具有包容性和情感性，每个人都可以听懂，与之产生共鸣，企业可以利用这特性，通过音乐与顾客沟通，拉近彼此的距离，从而适时地达成交易。

4、 通过音乐来增强品牌形象

音乐具有一定的情感导向性，企业可以专门针对目标市场消费者的特征而特别挑选音乐增强品牌形象。一个品牌的音乐营销方式，既要符合品牌的特性，又要抓住人们关注的要素。其次要让音乐和品牌产生共振。品牌一旦拥有了标志性的音乐，音乐出现，品牌也出现，消费者听到音乐的同时也感触到品牌，对品牌提升有很大的作用。（深州书店 郑静）