衡水市新华书店经过不断地努力和尝试，从今年二月起采用了一种新的宣传促销手段——“零投入，植入式宣传促销”，就是以零资金投入、零人力、物力投入，获得更好的宣传效果，降低了成本费用，提高了经济效益，扩大了新华书店的社会影响力。

宣传促销是图书发行中的重要环节，图书营销离不开广告宣传，而一提到广告，人们首先想到的就是成本。衡水市新华书店原来是通过发放传单来进行广告宣传，耗费人力、物力，还要投入大量资金到广告宣传单的制版、印刷上，增加费用，销售利润就大打折扣，宣传效果也不理想。针对这种情况，他们在宣传促销方面摸索出了一种新的宣传方式——“零投入，植入式宣传促销”即主要通过以纸质宣传印刷品为载体，与商家进行联合宣传，从印刷制作、可信程度、投递范围等方面做到互惠互利。一是印刷制作上，多家商户联合印制，费用由商户均摊，量大，成本低；二是可信程度上，依托国营书店，信誉程度高；三是投递范围上，专业投递涉及沿街门店、学校、及居民小区，范围广、有重点；四是，合作双赢上，在门店的卖场中设立广告专区，为合作商家做广告搞宣传。这样新华书店在人力、财力、物力上没有一分钱的投入，以自己的知名度和信誉度作为合作的成本，获得了十分可观的收益：客流量日益增多，销售额频频增长，仅一个多月的时间节省费用2-3万元。（衡水市店 梁萌）