为进一步提升门店运营活力，探索门店融合发展方向，衡水新华书店立足地域特色，经过近半年时间的筹备与运营，积极推动“武强木版年画”与门店创新运营的融合发展，通过打造体验区、组建讲师团队、开发衍生产品、丰富实践活动等多重举措，推动项目覆盖，为门店融合非遗项目发展提供了具体的实践经验。

场景·打造木版年画非遗传承体验区

为提升读者的体验感，衡水新华书店结合卖场空间布局，精选80㎡的空间，将武强木版年画融入场景设计，以线条勾勒出的年画木板、缤纷靓丽的色彩图案搭配深灰色的仿古砖、青色的碎花棉布、活泼靓丽的年画墙绘，为读者打造了一个沉浸式体验木版年画的创作空间。在这里，广大非遗爱好者可以亲手体验木版年画的拓印过程，近距离接触中华民族悠久的历史文化，让传统非遗项目变得“触手可及”。

建设·组建木版年画专业讲师团队

为保证木版年画体验活动的专业性和质量，衡水新华书店层层选拔，组建了由4名店员组成的专业讲师团队，先后走进武强年画博物馆进行参观学习，并向非遗传承人学习请教并探讨年画拓印技巧。同时，围绕开展年画体验活动，讲师团队在综合各个人群不同需求的基础上，原创设计了3大类体验课程，在不断授课练习中提升自身的业务技能。经过几个月的练习实操，授课小组成员实现了从业务小白到专业授课师的角色转变，在熟悉掌握各项年画拓印技巧的基础上，均可独立进行创新性的活动组织和专业授课。

创新·综合地域特色开发衍生产品

围绕“武强木版年画”融合发展项目，衡水新华书店创新思路，依托本土资源，将武强年画与故城青竹画材二者联合，打造项目延伸产品——年画套盒，让读者随时可以轻松体验到传统年画制作过程。衡水新华书店在年画套盒推广方面采取了多种尝试：一方面对接市内多家幼儿园、学校，以课后服务的形式将武强木板年画体验项目带到学校，同时将套盒上色融入到授课中，提高套盒的推广程度；另一方面在店内开展“年画套盒”专场体验活动，讲授传统年画的经典知识，引导小读者共同为经典年画涂色。同时，店内还设置“武强木版年画”伴手礼专区，通过转赠、特惠购等多种形式，推动“武强木版年画”传统非遗走近读者。

融合·丰富木版年画实践体验活动

刷墨、铺纸、印刷……在年画体验区，读者依次排队体验年画制作，衡水新华书店结合不同人群的特点，策划了丰富的体验活动，每期活动开场前，以参观的形式，带读者详细了解武强年画的历史由来、作品特色、传承发展等内容。在体验环节，员工通过“知识讲解+现场制作”，从线稿到色稿，完整呈现年画拓印的全部过程。活动中，读者在一次次对版、拓印的过程中，感受武强年画特有的技法。

同时，衡水新华书店还走进市内博物馆、幼儿园及中小学开展武强木版年画非遗传承体验系课程。店员为孩子们讲解了木版年画的历史和发展，并带领大家现场体验木版年画制作的步骤，新奇的体验让孩子们在解锁“新技能”的同时，对武强木版年画有了更加深入的了解。

推动·开展专题培训推进项目覆盖

为带动“武强木版年画”融合体验项目在全市乃至全省范围落地见效，衡水新华书店以成立专业授课小组为基础，围绕活动设计、讲解等方面，为全市10家分公司、全省24家门店组织开展专题培训。培训将“非遗技艺传授”“门店与传统文化融合活动”二者结合，从年画体验活动开展情况、年画活动进校园、年画活动与门店融合三个角度，介绍了年画文化活动从前期策划、中期开展到后期推广的经验做法，既传授具体的授课经验，也分享讨论了活动开展的方式与思路，为全省各级门店在场景布置、活动开展、衍生产品推广等方面提供了经验。

“武强木版年画”的引进，进一步延伸了衡水新华书店融合发展的方向，更为门店发展注入了更富吸引力的文化内涵，下阶段，衡水新华书店将持续做好相关项目的探索与发展，以展示体验相融合的方式推动非遗项目与门店运营粘合度，为读者带来更多的文化体验，为门店发展增添更多的文化魅力。